Un oraș poate însemna multe lucruri diferite, în funcție de persoana pe care o întrebi, de locul unde mergi - și de modul în care ajungi acolo: Este un spațiu deschis, un loc de joacă pe care să-l explorezi și o pânză pe care să o umpli cu propriile tale tușe de pensulă.
Se aude doar un bâzâit slab în timp ce mașina compactă ia curba. Clădiri albe, abstracte, se ridică spre cerul din jurul său - pânza ideală pentru noi experiențe în spațiul urban. Aventură sau loc de odihnă - unde îl va duce astăzi drumul pe șoferul său? La urma urmei, având orașul ca loc de joacă, opțiunile sunt nelimitate…
În cea mai recentă campanie Mazda „Reimaginează-ți orașul”, artistul polonez Jan Bajtlik, profund inspirat de meșteșugul japonez, creează peisaje urbane desenate de mână pentru a fi explorate de noua Mazda2 Hybrid.
Arta lui Jan Bajtlik subliniază perfect colaborarea creativă cu Mazda pentru a prezenta noul model Mazda2 Hybrid în habitatul său natural: orașul. Proiectele, desenele și picturile sale sunt diverse, dar întotdeauna concentrate pe elementele de bază: frecvent minimaliste, pline de simboluri desenate de mână și create cu pensula și pânza. Arta sa se concentrează pe cultura vizuală europeană, influențată atât de moștenirea sa poloneză, cât și de casa sa din Alpii francezi, dar este fascinat și de cultura japoneză, de arta sa și de respectul deosebit pentru măiestrie.
„Vizita la Mazda în Hiroshima a fost decisivă pentru a înțelege această colaborare și mi-a schimbat percepția despre Mazda ca marcă.”
Jan vizitează Hiroshima
Această fascinație s-a intensificat când Jan a vizitat sediul Mazda din Hiroshima: „A fost decisivă pentru a înțelege această colaborare și mi-a schimbat complet percepția despre Mazda ca marcă”, spune el. „Punctul culminant al vizitei mele a fost întâlnirea cu echipa de design”. În timpul vizitei sale, Jan a văzut la fața locului cum Mazda creează noi modele - la propriu: i s-a oferit șansa de a sculpta modelele de lut care întruchipează prima etapă în care o nouă caroserie Mazda prinde contur.
„Filozofia riguroasă a echipei și atenția la detalii m-au uimit”, își amintește Jan. „Îmi amintesc și acum cum directorul de creație mi-a arătat un stop propus la începutul procesului de design. În opinia lor, îi lipsea atingerea umană: când puneai mâna pe el nu se simțea perfect natural. Designul final a fost modificat doar cu câțiva milimetri ici și colo, dar au găsit acest detaliu la fel de important ca un motor funcțional. Acest lucru m-a făcut să înțeleg ce înseamnă pentru ei «Crafted in Japan».”
„Artizanii japonezi înțeleg că un meșter artizan nu face cele mai complexe, întortocheate și pompoase lucruri, ci creează lucruri care sunt esențiale, frumoase și atât de perfecte pe cât permite mâna omului. Acesta este și crezul meu.”
Abordarea inițială a Mazda față de Jan l-a surprins pe acesta: În ciuda interesului său pentru cultura japoneză, în arta sa nu există decât foarte puține referiri la aceasta, sau deloc. Dar când a ajuns să cunoască mai bine Mazda, legătura dintre el și marcă a devenit evidentă. „Reflectă modul în care lucrăm - eu în crearea de artă, Mazda în construcția de mașini”, spune Jan. „O abordare artizanală, bazată pe o căutare a perfecțiunii pe tot parcursul vieții, care presupune exersarea acelorași pași de lucru în mod repetat până când devin o a doua natură. Artizanii japonezi înțeleg că un meșter artizan nu face cele mai complexe, întortocheate și pompoase lucruri, ci creează lucruri care sunt esențiale, frumoase și atât de perfecte cât permite mâna omului. Acesta este și crezul meu.”
În această colaborare, peisajele urbane moderne, abstracte și monocrome ale lui Jan sunt transpuse în mișcare fluidă prin intermediul imaginilor generate pe calculator (CGI). „La început, totul mi s-a părut un pic misterios”, își amintește Jan. „Dar în cel mai bun mod: practic, aveam mână liberă să fac tot ce doream. A fost prima dată când am lucrat cu un producător de automobile, dar stilul meu, de a lucra manual, în alb-negru și de a mă concentra pe simplitatea formelor, se potrivește perfect cu Mazda.”
Titlul campaniei „Reimaginează-ți orașul” l-a inspirat și el: „Îmi place să analizez spațiile urbane și sunt adesea în mișcare. Poți învăța multe în fiecare oraș și poți dobândi perspective noi. Fiecare oraș are propriul său caracter. Așa că am preluat esența numeroaselor orașe pe care le-am vizitat și am transpus-o în imagini care au un caracter distinct, dar care sunt, în același timp, fundaluri neutre pe care mașina poate străluci.”
„Mașinile Mazda au ceva ce altor mărci le lipsește: o anumită dinamică ce le face să pară și să dea senzația că sunt mai vii și un echilibru de design care le conferă un caracter propriu fără a fi pretențioase. Mazda2 Hybrid întruchipează exact acest concept.”
Orașul reprezintă fundalul perfect pentru noua Mazda2 Hybrid, care a fost construită special pentru mediile urbane: elegantă, rapidă, agilă, plăcută la condus. La nivel local, sistemul de propulsie hibrid al mașinii permite o deplasare complet electrică (și, prin urmare, fără emisii). Între timp, manevrabilitatea sa excelentă, interiorul său premium, meticulos lucrat de Mazda Takumi (maeștrii artizani), și caracteristicile de siguranță cuprinzătoare oferă celor din interiorul său acel sentiment de acasă, chiar și atunci când se află în jungla urbană.
Verdictul lui Jan pentru Mazda2 Hybrid? „Mașinile Mazda au ceva ce altor mărci le lipsește: o anumită dinamică ce le face să pară și să dea senzația că sunt mai vii și un echilibru de design care le conferă un caracter propriu fără a fi pretențioase. Mazda2 Hybrid întruchipează exact acest concept.”
Teaser Mazda2 Hybrid
Transformă fiecare stradă din oraș într-o călătorie incitantă cu Mazda2 Hybrid 2024: partenerul tău perfect pentru deplasări urbane eficiente din punct de vedere al consumului de combustibil, sigure și agile.
SALT LA SHOWROOM
